成瘾的“盲盒经济”能否持续

作者:匿名时间:2019-11-03 07:53:55

最近,继“煎鞋”之后,盲箱成为年轻人追求的一种新趋势。几乎一夜之间,“盲箱”成了社交媒体人士讨论的高频词,火焰的速度肉眼可见。那么不可抗拒的盲箱有什么特别的?“盲箱经济”到底是什么意思?今天,让我们一起梳理一下。

所谓的“盲盒”(blind box)是指一个不透明的盒子,里面装着表情呆滞、设计时尚的卡通剧中的玩偶或卡通人物。只有拆开包装后,你才能知道你画的是哪个洋娃娃。有人说,“生活就像一盒巧克力。你永远不知道你会得到什么。除了生命,盲箱也是如此。”

与普通娃娃不同,购买盲盒的乐趣在于神秘。与一双价值几千到几万元的鞋子相比,盲箱的价格要受欢迎得多。基本盲箱的价格一般在39到69元之间。一套盲盒通常是12个左右,一套的总价只有几百元。除了基本模型之外,还有盲盒的隐藏模型。以最近流行的莫莉盲盒为例,不同隐藏模型的概率只有1/720到1/144。如果买家坚持要买一个隐藏的洋娃娃,买一个会花很多钱,而且不能一直停下来。

虽然这只是一个新事物,但该行业已经创造了10亿元的销售额。根据闲置鱼发布的官方数据,过去一年有30万盲注玩家在闲置鱼上进行交易。每月公布的闲置盲箱数量比一年前增加了320%,最受欢迎的盲箱价格飙升了39倍。天猫2019年的“95后玩家手砍名单”显示,95后玩家最“烧钱”的爱好是最受欢迎的手持办公室。盲盒收藏是玩家数量增长最快的领域——仅天猫一家,每年就有近20万消费者花费超过2万元来收藏盲盒,其中购买力最强的消费者每年花费高达100万元。

我一进入盲箱,它就像大海一样深。从那以后,我的钱包成了路人。

为什么盲盒如此受欢迎?真的有那么多买家从内心迷恋那些洋娃娃吗?

aimei consulting首席执行官兼首席分析师张毅(Zhang yi)表示,“盲箱主要是装动画和二维手工制品,更适合新一代,尤其是‘00后’的特点。他们想用不同的方式表达他们的独特性、独特性和趋势。同时,盲箱也有助于调节情绪,让年轻人释放压力。”同时,盲箱的存在也具有一定的社会价值,表面上是一种经济行为,但实际上它结合了社会心理等的变化。“此外,背后还有一些制造商和品牌,它们提升了盲箱的价值。”国泰君安分析师陈晓(Chen Xiao)表示,盲箱中商品的不确定性给消费者一种无与伦比的惊喜感,整套商品刺激了玩家的收藏欲望。盲盒是玩具盒,消费者无法提前知道具体的产品样式。其中大部分是成套出售的手工娃娃,如索尼天使、乐高小人、泡泡伴侣等。它们具有集合值和随机属性。它每年销售400万个莫利娃娃,半年收入为1.6亿莫利。莫莉是目前最受欢迎的盲盒娃娃之一。据报道,售价59元的莫莉一年可以卖出400万台,销售额超过2亿元。这个无害、可爱、天真的莫莉背后的司机已经成功上市(并退出),半年内赚了2100多万元。据数据显示,莫利背后的公司是北京泡泡马特文化创意有限公司,视力数据显示泡泡伴侣(Bubble Mate)成立于2010年。尽管它在2014年至2016年间不断亏损,但在众多瘾君子的支持下,它于2017年进入市场,并迅速扭转局面。根据泡泡伴侣(Bubble Mate月底发布的2018年半年度报告,该公司上半年实现收入1.61亿元,同比增长155.98%。净利润2109.85万元,同比增长1405.29%。他还为新三板玩具公司赢得了2018年上半年的冠军。

泡泡伴侣官方网站显示,目前,泡泡伴侣已经在中国大陆开设了近100家离线直营店,拥有428家机器人店,覆盖全国52个城市。2018年“双十一”期间,泡泡伴侣天猫旗舰店24小时销售额达到2786万元,是该类别中最高的销售额。泡泡伴侣(Bubble Mate)创始人兼首席执行官王宁透露,售价59元的莫莉,一年可以卖出400万台,销售额超过2亿元,这已经成为超级ip的标志。

2019年4月,泡泡超市宣布将停止在新的第三板上市。今年8月,包括创始人王宁在内的几位股东退股,成为popmart(香港)全资拥有的外商独资企业。

炒作能持续多久?

毫无疑问,“盲箱经济”正在形成,并已成为许多资本涌入的高地。然而,它的受欢迎程度会持续多久,它会在昙花一现的时候回到少数群体的爱好列表吗?根据该行业,由于年轻人喜欢玩时尚文化和社会属性,各种新的商业模式层出不穷,以满足更多样化的消费需求。然而,企业家和投资者在创造“互联网红”时,应注意行业标准,保持自律,而年轻消费者应避免盲目跟风。理性购买,盲盒会给我们带来惊喜,一旦上瘾,它就变成了“潘多拉的盒子”。

资料来源:《证券日报》

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